Простота рекламе к лицу

09:24 16 января 2012

Версия для печати

Форма рекламы меняется, ее посыл тоже, но идея остается той же: предельная простота. Это характерно и любому виду рекламного дела. Таким же принципом руководствуются на телевидении, радио и в прессе. Но проще всего это явление заметить в наружной рекламе. Рассмотрим рекламную простоту подробнее.

Важно: в современном обществе все куда-то торопятся. У людей, опаздывающих на встречу или на прием к врачу, совершенно нет времени читать сложные и объемные рекламные  тексты.

Четкая формулировка и вы на полпути к успеху

Две сувенирные лавки стоят лицом друг к другу по разные стороны оживленного перекрестка. Для привлечения новых покупателей, владельцы магазинов вывесили рекламу. На стенах первого здания текст, гласит: «У нас вы найдете широкий ассортимент упаковок: фольга, гофрированная бумага, картон, банты, подарочные коробки, и не только. Мы украшаем ваш праздник!»

Ударная фраза этой рекламы — «Мы украшаем ваш праздник!» Но ее неудачно разместили, и она может остаться незамеченной, ведь прохожим нужно будет прочитать и предшествующий текст. А разве кто-то на улице любит читать «многабукаф»? Действительно, пока люди стоят на перекрестке и ждут, когда приедет автобус или загорится зеленый свет, они начинают скользить взглядом по всему, что находится вокруг. От скуки, чтобы занять себя хоть чем-то. Но конкретно это рекламное сообщение они не прочтут целиком, и на это существует две причины.

Первая — лимитированное время. На улице прохожие просто пробегают взглядом по всему, что их окружает, их внимание привлекают яркие рекламные щиты. И даже если они не успеют прочитать весь текст, первых нескольких слов, им будет достаточно чтобы понять, что следует дальше. Отсюда исходит и вторая причина: потенциальные потребители заранее понимают, что могут им предложить в этом торговом месте поэтому и доходят до конца предложения.

На втором билборде рекламный текст выглядит так: «Купите две подарочные коробки по цене одной!» Всего семь слов, на чтение которых уйдет не больше секунды. Но людей, которых пригласили на какой-нибудь праздник, это предложение обязательно заинтересует. И не только их. Этот же рекламный плакат привлечет внимание и любителей сувениров, они подумают, раз в этом магазине проводятся такие акции, то может и на фарфоровые куклы и прочие сувениры тоже есть скидки?

Здесь работает психология покупателей, ведь ничего из того о чем они стали догадываться, прочитав рекламный текст, не было написано на щите. Они сделали работу за рекламщиков, додумав все самостоятельно. Поэтому не стоит растрачиваться на рекламу, которая не работает, за малые деньги можно добиться и большего результата.

Кажется нереальным, что всего лишь в нескольких словах так много посыла. Однако людям, которые в спешке проходят мимо, этот билборд передает намного больше информации, чем может показаться.

То же самое происходит и с водителями. У шоферов, преодолевающих сложные участки, маневрирующих в плотном потоке или мчащихся по скоростному шоссе, имеется всего пара секунд, чтобы отвлечь свое внимание от дороги и прочитать рекламный текст. 

Естественно на придорожных щитах рекламный текст должен быть коротким, а шрифт написания крупный, тогда его будет легко прочитать во время езды. Но какого размера бы ни были буквы, длинный текст одним взглядом не ухватить. Поэтому не тратьте свои силы и деньги на то, что все равно останется незамеченным.