Рекламные войны по-тюменски

15:16 12 марта 2010

Версия для печати

За недобросовестную рекламу тюменская компания «Техноком-Инвест» заплатит штраф. Такое решение вынесла областная антимонопольная служба.

Дело в том, что, рекламируя автомобили марки «Honda», компания некорректно сравнила их с машинами марки «Mazda», сообщили в пресс-службе тюменского УФАС.

В своей рекламе ООО «Техноком-Инвест» использовал фразы «Хочешь купить Mazda? Купи Honda» и смайлики, выражающие положительные и негативные эмоции. Причем смайлы с негативными эмоциями следовали после фразы «Хочешь купить Mazda?», а смайлы с положительными эмоциями после фразы «Купи Honda».

Эта реклама дилером автомобилей марки «Mazda» - ООО «Дина Моторс», а позднее и самими антимонопольщиками, была расценена как недобросовестная и содержащая некорректное сравнение товаров.

«Ситуация для рекламного рынка не нова, - комментирует директор по маркетингу Управляющей компании «Дина» Анна Русакова. - Все помнят нашумевшую историю рекламной войны между «БМВ» и «Ауди», которая не затихает уже несколько лет – это бесконечное парирование, игра, которая, на мой взгляд, слишком затянулась и стала не интересной. Насколько я помню, одна из последних кампаний – изображение новой модели Ауди с надписью: «Твой ход, БМВ». БМВ, в свою очередь, ответил коротко: «Шах и мат!». Последний слоган можете отнести к сложившейся ситуации.

Наш ответ: шах и мат, не потому, что мы принимаем правила игроков, которые ведут себя некорректно, а потому, что мы не собираемся играть в подобные игры и в случае, когда речь идет об имидже компании, о ее престиже, поступаем, как взрослые - решаем проблему с помощью законодательства. И еще хочу отметить – креатив креативу рознь. Сегодня не достаточно удивлять, изобретая какие-то, на взгляд некоторых заказчиков рекламных кампаний, нестандартные ходы. Деньги, потраченные на рекламу, должны быть оправданы, а не выброшены «коту под хвост» лишь для того, чтобы кого-то «умыть».

Кстати, на рассмотрении дела представители «Техноком-Инвеста» утверждали, что в рекламе не присутствует некорректного сравнения двух марок автомобилей. Однако комиссия Тюменского УФАС не поддержала этой позиции и признала дилера нарушившим часть 1, пункт 1 части 2 статьи 5 Федерального закона «О рекламе». В данной статье установлен запрет на недобросовестную и недостоверную рекламу. Согласно закону она не должна содержать некорректные сравнения рекламируемого товара одного продавца с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Теперь продавца машин «Honda» ждет штраф, который может составить от 40 до 500 тыс. рублей.