К.Белов: Пришло время «нишевых» радиопродуктов

18:48 07 мая 2009

Версия для печати

Сегодня – День радио, профессиональный праздник всех «радийщиков» России. Самое время поговорить о том, как прошел первый месяц работы новой информационно-развлекательной радиостанции «Серебряный Дождь», которая начала вещание в Тюмени в апреле. Она оказалась непривычной для многих тюменских радиослушателей - нестандартный формат, новые идеи и смелые обсуждения можно услышать на волне 91,2 FM. О том, какое будущее ожидает эту радиостанцию в Тюмени, рассказал генеральный директор ООО «Радиоволна» Константин Белов.

- Времена широкоформатных станций давно закончились - и сейчас настало время «нишевых» продуктов, предназначенных для более узкой аудитории, с определенными, выраженными пристрастиями. "Серебряный дождь" – это один из таких примеров. Радиостанция консолидирует умных, активных и успешных людей.

- Что именно отличает «Серебряный дождь» от уже имеющихся в Тюмени радиостанций?

- В первую очередь - качество авторских программ. Я часто сталкиваюсь с таким мнением, что слушателям надоела пустая болтовня на радио. Обсуждаемые темы неактуальны, а ведущие "что видят - то и говорят". Эфир «Серебряного дождя» построен по-другому. Темы здесь - острые и волнующие, а сами ведущие - это либо известные люди, соприкасающиеся с широкой публикой, либо уникальные личности.

Например, небезызвестный Михаил Козырев, идеолог радиостанций «Максимум», «Наше радио», «Ультра», продюсер первого альтернативного музыкального телеканала "A-ONE". В своей программе «МИШАНИНА» он радует слушателя порой очень необычными проектами. Известный шоумен Владимир Турчинский делает великолепную часовую джазовую передачу. Леонид Володарский - легендарный переводчик зарубежных фильмов – готовит авторские синхронные переводы на различные песни в своей манере. И так далее.

Все ведущие очень доступны - им можно писать на e-mail, звонить на прямой телефон в студии, отправлять бесплатные SMS. А мысли слушателей постоянно озвучиваются в эфире.

- В Тюмени "Серебряный дождь" вещает с первого апреля. Что о нем говорят местные слушатели?

- Горожан заинтересовала форма подачи информации, аналогов которой в местном радиоэфире найти сложно. Каждый радиослушатель может рассказать о пробках, поддержать обсуждаемую тему, выразить свое мнение по какому-либо вопросу. Кстати, не так давно тюменцы позвонили в федеральный эфир в программу музыкальный бизнес-ланч - это аналог программы по заявкам - и сказали: "Спасибо, что в Тюмени тоже появился «Серебряный дождь». Нам было очень приятно.

- Вы говорите о федеральном эфире. А предусмотрены ли форматом тюменские включения?

- У нас есть специальное время для выхода в эфир утром, днем и вечером, также предусмотрены "окна" для выпусков новостей. Но на данный момент вещание происходит без местных включений, за исключением рекламных блоков - и пока этого достаточно. Сейчас мы вместе с аудиторией созреваем к качественно новому формату, и готовим новый студийный комплекс.

Мы уверены, что станция завоюет свою аудиторию в Тюмени и будет весьма ею востребована. Другой вопрос - хватит ли потенциала этой аудитории для того, чтобы привлечь бюджеты рекламодателей уже в 2009 г. и покрыть расходы на запуск и содержание станции? Этот вопрос будет основополагающим в развитии этой станции в Тюмени. Но сейчас "Серебряный дождь" удивляет тюменцев тонким юмором, легким сарказмом в эфире, смелостью обсуждения злободневных тем - так что у этой станции большое будущее в нашем городе.

- Идея с появлением в Тюмени такой радиостанции очень неожиданна. Как она возникла? Много ли времени ушло на подготовку?

- Все началось в 2007 году, когда будущая группа компаний "Tyumen Broadcasting Group" занималась развитием в городе нескольких радиостанций.

Один из проектов – трансляция «Русское радио» в Тюмени 102, 5 FM. Мы занимается этим несколько лет и с гордостью можем сказать, что к концу 2010 года потенциальная аудитория «Русского радио» в Тюменской области составит около миллиона человек.

Второй проект – это татарское радио «TATAR RADiOSI» 107, 8 FM, которое сегодня можно услышать из Ялуторовска. Этот проект быстро набрал популярность, особо востребованными оказались поздравления, приветы и sms-сервисы. Постоянно к радиостанции подтягиваются заинтересованные слушатели и рекламодатели.

И на одном из этапов работы у нас возникла мысль - а как дальше развиваться, куда двигаться и какими форматами прирастать. И тогда наш выбор пал в том числе и на "Серебряный дождь".

- Почему именно "Серебряный дождь"?

- Нам импонировала команда, которая создает этот продукт, концепция, которой они придерживаются. Кроме того, к этому времени мы достаточно хорошо общались с региональным менеджером радиостанции. Так получилось, что и наши желания, и возможности федеральных партнеров совпали, - и в Тюмень пришел "Серебряный дождь".

Однако на этом проекте мы не будем останавливаться. В 2009 году в Тюмени появится еще две радиостанции в нашей группе компаний – это «Добрые песни» и «Звезда».

- Можно о них рассказать подробнее?

- Первый проект – это продукт «Добрые песни» от Русской Медиагруппы с форматом золотых хитов, бардовской песни, романса, который должен приглянуться взрослой аудитории. Под этим проектом поставили свои визы Михаил Шуфутинский, Григорий Лепс и многие другие исполнители и музыканты. Права на вещания уже получены, мы дооформляем документы и будем выводить станцию на рынок ориентировочно осенью этого года.

И еще один продукт – это радио "Звезда", станция с патриотическим уклоном, которая сейчас находится в стадии реформирования формата. Новую «Звезду» тюменцы смогут услышать к концу года.

-Справка:

В российском радийном эфире «Серебряный Дождь» существует уже 14 лет. Этот проект предлагает своим слушателям новости моды, кино, спорта и политики каждые полчаса; лучшие европейские хиты, популярные ретро мелодии 50–60 годов, диско 80-х; 30 часов интеллектуальной музыки в уникальном ночном шоу «Рихтер ФМ»; 25 авторских программ и ток-шоу; 16 звездных ведущих: Владимир Соловьев, Владимир Матецкий, Михаил Козырев, Леонид Володарский, Давид Шнейдеров, Алекс Дубас, Владимир Турчинский, Илья Рихтер, Ксения Собчак. Сегодня "Серебряный дождь" можно услышать во многих российских городах.

Кроме того, «Серебряный дождь» ежегодно проводит церемонию вручения премии за самые сомнительные достижения в области шоу-бизнеса «Серебряная калоша».

Тюмень Бродкастинг Групп (Tyumen Broadcasting Group) – группа компаний, профессиональных вещателей тюменского региона, обеспечивающих полное или частичное планирование, развитие, становление и функционирование ФМ радиостанций. Под единым брендом управляющей структуры, созданной в 2008 г., на сегодня в местном эфире представлены федеральные станции: «Русское Радио» 102,5 ФМ, «TATAR RADiOSI» 107,8 ФМ, «Серебряный Дождь» 91,2 ФМ. До конца 2009 г. планируется запуск станций: «Добрые песни» 98,8 ФМ, «Звезда» 90,4 ФМ. Также идет активное развитие и продвижение радиостанций в городах и населенных пунктах юга Тюменской области.